名校文化符號 莫成炒作道具
□新派融媒體評論員 宋玉璐
據新京報報道，近日在某二手交易平臺上，出現了多個售賣“未名湖湖水”的商家，標價從20元到近百元不等，商家還為其編造了各種神奇功效，號稱凝視湖水能讓EQ飆升，儼然將湖水包裝成了“神仙水”。6月10日上午，北京大學保衛(wèi)部工作人員回應稱，學校不允許取用未名湖湖水售賣，將聯系商家下架商品。如有人看到類似情況，可向學校舉報。
名校的湖水、空氣甚至泥土為何成了一部分人手中的生意？這一現象，其本質上就是商家利用大眾對名校的向往和崇拜，精心炮制的一場“智商稅”騙局。商家深諳“名校效應”的營銷邏輯，將普通商品與名校進行概念捆綁，輔以“提升智慧”等偽科學話術，完成對消費者的心理暗示。
未名湖作為北大校園內的標志性景觀，承載著厚重的歷史文化底蘊和學子的精神寄托，其本身具有公共屬性和文化象征意義。然而，商家卻將其“商品化”，打著“知識之湖”的旗號，編造出種種虛假功效，利用消費者的獵奇心理和對名校的憧憬進行牟利，不僅是對消費者的欺騙，更是對公共資源的褻瀆。
值得警惕的是，類似的噱頭營銷并非個例，遏制此類亂象需要多方共同努力。家長應該明白，真正決定孩子成績的是日復一日的勤奮努力、科學有效的學習方法，絕非一瓶湖水、一捧泥土，與其寄希望于這些虛無縹緲的東西，不如腳踏實地地為夢想拼搏。學校、景區(qū)等公共資源管理方應加強監(jiān)管，明確禁止任何未經許可的商業(yè)化開發(fā)行為，及時發(fā)現和處理違規(guī)售賣公共資源的行為。平臺和政府部門也應各司其職完善監(jiān)管，攔截下架涉嫌虛假宣傳的產品，加大對相關違法行為的打擊力度。
名校的價值在于其精神內核，而非物質載體。值得慶幸的是，從這類商品頁面下充斥的戲謔評論可以看出，絕大部分人并沒有支付商家期待與幻想的“智商稅”。守護公共資源的尊嚴，抵制無底線的商業(yè)炒作，既是對文化的尊重，也是對社會公共利益的維護。只有當公眾摒棄對學歷的盲目崇拜，商家失去利用名校光環(huán)的土壤，類似的荒誕營銷才會徹底消失。
編輯:馮淑杰 孫錦 李麗雪
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:管延會
